Klicks sind keine Leads. Tracking ist kein Plugin-Klick.
Kampagnen die zeigen was sie bringen. Jede Anfrage getrackt, jeder Auftrag einer Anzeige zugeordnet. Kein Raten, kein Budget verbrennen. Audit ab 1.900 Euro.
Vom Eindruck zum Auftrag.
Fünf Stages, eine klare Reihe.
Conversion-Funnel · 5 StagesVon der ersten Impression bis zum bezahlten Auftrag. Wer den Funnel sieht, weiß sofort wo Budget verloren geht und wo der größte Hebel liegt.
Branche macht 2,1×.
Saubere Kampagnen 3× und mehr.
Roas · Branchen-VergleichWas bringt ein Euro Werbebudget in deiner Branche zurück? Branchen-Werte als Vergleich, damit du einschätzen kannst ob deine Kampagne rechnet oder Geld verbrennt.
Günstiger bieten.
Trotzdem weiter oben landen.
Keywords · Wettbewerbs-CheckWer weiß was Wettbewerber pro Klick zahlen, muss nicht mehr schätzen. Relevante Keywords sauber gruppiert, Gebot präzise gesetzt. Weniger Budget, bessere Position.
Beispiel-Daten · schematische Darstellung
Du siehst welche Anfragen
wirklich über Ads kommen.
Conversion-Tracking · 4 AktionenFormular-Anfrage, Anruf, E-Mail-Klick. Jede Aktion wird der richtigen Kampagne zugeordnet. Kein Raten mehr ob Ads etwas bringen.
Jede Formular-Anfrage wird als Auftragslead gewertet. Fester Wert damit Google weiß was ein Lead wert ist.
Wer auf die Telefonnummer tippt, zeigt konkretes Interesse. Wird als weiches Signal mitgezählt.
Klick auf die E-Mail-Adresse. Kein harter Lead, aber ein Kontaktversuch der in der Kampagne sichtbar ist.
Telefonnummer im Seitenkopf geklickt. Zeigt Nutzer die direkt über die Navigation anrufen wollen.
Google-Rezensionen
Stimmen
aus Projekten.
„Innerhalb kürzester Zeit hat er mir eine professionelle Hochzeitsseite umgesetzt – schnell, sauber und exakt auf meine Anforderungen abgestimmt. Ich würde jederzeit wieder mit ihm zusammenarbeiten.“
Was du wirklich denkst
bevor du Budget hochsetzt.
Budget, Tracking, Setup und Performance. Antworten mit Daten und ohne ‘mehr Klicks gleich mehr Umsatz’-Romantik.
Im Lokal-Markt mit B2B-Intent oft schon 20 Euro pro Tag auf 3-4 Ad Groups. Mehr ist im Lokal-Pack selten sinnvoll, weil das Suchvolumen begrenzt ist und man sonst gegen sich selbst bietet. Im Mittelstand-B2B realistisch ab 30 Euro pro Tag mit Performance Max plus Search. Cross-Industry liegt der Search-CPC 2026 bei rund 3 USD, im DACH-E-Commerce eher bei 0,40 bis 0,60 EUR.
Broken Tracking bedeutet: Conversions werden gezählt die keine echten Anfragen sind. Oder gar nicht gezählt. Beides ist teuer. Sauberes Tracking heißt: jede Anfrage, jeder Anruf landet eindeutig in der richtigen Kampagne. Der Algorithmus lernt mit echten Signalen, nicht mit Rauschen. Das macht den Unterschied ob Smart Bidding hilft oder schadet.
Wenn du weißt was ein durchschnittlicher Auftrag wert ist, trägst du das als festen Wert ein. Damit lernt Google wofür es optimieren soll. Reine Klicks oder Telefonanrufe lässt du auf automatisch, weil ein Klick noch kein Auftrag ist. Wer alles auf automatisch lässt, optimiert auf Aktivität statt auf Aufträge.
Branchen-Median liegt bei rund 2,1 für DACH-KMU. Werte über 3,0 sind realistisch wenn Lead-Bewertung und Tracking sauber sind. Unter 1,5 verbrennst du Geld, über 4 hast du Budget zu klein gesetzt. Roas allein ist trügerisch wenn die Lead-Bewertung nicht stimmt. Deshalb monatlich gegen tatsächliche Aufträge gegenrechnen, nicht nur gegen Conversions in Ads.
Zuerst Search-Kampagnen für konkrete Suchanfragen wie ‘kfz gutachter dortmund’. Wenn die stabil laufen, kannst du Performance Max dazu schalten für breitere Reichweite. Vorsicht: Performance Max zeigt weniger Details wo genau Geld ausgegeben wird. Erst wissen was funktioniert, dann skalieren.
Drei bis sieben Keywords mit gleichem Intent. Mehr verwässert die Ad-Relevance und treibt die CPCs hoch. Weniger lässt Long-Tail-Volumen liegen. Ad Groups konsequent nach Sub-Intent trennen (z.B. unfallgutachter, schadensgutachter, kfz-sachverständiger als drei Ad Groups statt einer Sammel-Group).
Google filtert einen Teil automatisch heraus. Was durchkommt, erkennst du an ungewöhnlichen Mustern: viele Klicks, keine einzige Anfrage. Wenn das Conversion-Tracking auf echte Aktionen wie Formular und Anruf eingestellt ist, schadest du dir selbst kaum. Spam-Klicks verbrauchen dann zwar Budget, aber sie verzerren nicht das Lernsignal der Kampagne.
Monatlich Ads-Ausgaben gegen tatsächliche Aufträge rechnen, nicht nur gegen gezählte Conversions. Eine Conversion in Ads kann ein Klick sein. Ein Auftrag ist Geld. Wer das nicht trennt, optimiert auf Zahlen die gut aussehen, nicht auf Umsatz.
Audit ab 1.900 Euro inklusive Conversion-Tracking-Prüfung. Setup mit mu-Plugin und 4 Conversion-Labels im Projekt-Tier ab 4.900 Euro. Laufende Kampagnen-Begleitung im Standard-Abo ab 290 Euro pro Monat plus Werbebudget direkt an Google.
