Rich Snippets bekommst du, indem du deine Inhalte mit einem Typ aus Googles aktueller Liste auszeichnest, alle Pflichtangaben füllst und Google die Seite lesen lässt. Ein Anspruch entsteht dadurch nicht, und für einen lokalen Betrieb bleiben von der Liste nur wenige Typen übrig.
Was strukturierte Daten sind und wie du sie einbaust, steht im Leitfaden. Hier geht es um die Frage, was am Ende im Suchergebnis landen kann.
Wie bekomme ich Rich Snippets?
- Typ wählen. In Googles Übersicht stehen am 8. November 2026 genau 25 Darstellungen. Was dort fehlt, bringt kein Rich Snippet, auch wenn der Code fehlerfrei ist.
- Pflichtangaben füllen. Jeder Typ hat eine eigene Seite mit Pflichtfeldern. Fehlt eines davon, kommt das Element für ein Rich Snippet nicht in Frage.
- Testen. Der Rich Results Test zeigt, ob Google aus deinem Code eine Darstellung bauen kann. Wie du seine Meldungen liest, steht in Strukturierte Daten testen.
- Veröffentlichen und abwarten. Laut Google kann es mehrere Tage dauern, bis eine neue Seite gefunden und gecrawlt ist. Selbst ein angefordertes Crawling kann eine Woche brauchen.
Danach entscheidet Google bei jeder einzelnen Suche, ob die Darstellung erscheint.
Welche Rich Snippets hat Google abgeschafft?
Die Liste schrumpft seit Jahren. Viele Anleitungen im Netz stammen aus der Zeit davor. Das ist der Stand laut Googles Änderungsprotokoll:
| Darstellung | Was passiert ist |
|---|---|
| FAQ-Aufklapper | Seit 7. Mai 2026 nicht mehr in der Suche, Dokumentation am 15. Juni 2026 entfernt |
| Übungsaufgaben | Dokumentation am 6. Januar 2026 entfernt |
| Kursinfos, geschätztes Gehalt, Lernvideos, Sonderankündigungen, Fahrzeugangebote | Dokumentation am 9. September 2025 entfernt, Hintergrund im Google-Blog |
| Sitelinks-Suchfeld | Dokumentation am 29. November 2024 entfernt, die Funktion gibt es in der Suche nicht mehr |
| Anleitungen (How-to) | Seit 13. September 2023 auch am Desktop weg |
Eine Darstellung lebt nur noch eingeschränkt weiter: Die Brotkrumen-Navigation erscheint seit Januar 2025 nur noch am Desktop, in der mobilen Suche nicht mehr.
Auf vielen Websites steckt das alte Markup noch im Code. Am 7. November 2026 habe ich die Startseiten von 632 erreichbaren Betrieben aus Herne und Bochum ausgewertet:
- SearchAction (Sitelinks-Suchfeld)23,7 %
- FAQPage (FAQ-Aufklapper)5,4 %
- HowTo (Anleitungen)0 %
Von den 150 Startseiten mit SearchAction nutzen 105 das WordPress-Plugin Yoast und 29 das Plugin Rank Math. Das spricht dafür, dass diese Angabe meist automatisch entsteht. Geprüft habe ich nur die Startseite und den ausgelieferten Quelltext. Löschen musst du so etwas nicht: Laut Google verursachen ungenutzte strukturierte Daten keine Probleme, sie bleiben in der Suche aber ohne sichtbare Wirkung.
Welche Rich Snippets kommen für lokale Betriebe in Frage?
Ein großer Teil der 25 Einträge richtet sich an andere: Rezepte, Filme, Ferienwohnungen, Foren, Mathe-Aufgaben. Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein Restaurant bleibt diese Auswahl:
| Typ | Was Google damit macht | Wann er passt |
|---|---|---|
| Lokales Unternehmen | Laut Google Firmendaten im Infokasten, etwa Öffnungszeiten | Jeder Betrieb mit Adresse |
| Organisation | Kann beeinflussen, welches Logo Google zeigt | Jeder Betrieb |
| Brotkrumen | Der Pfad der Seite im Treffer, nur am Desktop | Websites mit Unterseiten |
| Veranstaltung | Terminliste, auch in Deutschland verfügbar | Echte Termine mit Datum und Ort |
| Stellenanzeige | Eintrag in Googles Jobsuche | Offene Stellen mit eigener Seite |
| Video | Video im Suchtreffer | Seiten mit eigenem Video |
| Produkt | Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen | Shops mit eigenen Produktseiten |
Zwei Dinge gehen hier oft schief.
Die Firmenangabe ist kein Zusatz unter dem blauen Link. Google beschreibt diese Darstellung als Angaben im Infokasten zu deinem Unternehmen. Einen sichtbaren Zusatz unter deinem normalen Treffer verspricht die Dokumentation dafür nicht. Sinnvoll bleibt die Angabe trotzdem, weil sie Google deine Firma eindeutig beschreibt.
Nicht alles ist eine Veranstaltung. Google schließt ausdrücklich Öffnungszeiten, Gutscheine und Rabatte als Veranstaltung aus. Dein Tag der offenen Tür mit festem Datum kann passen, deine Frühjahrsaktion nicht.
Was zeigt Google trotz korrektem Markup nicht?
Auch fehlerfreies Markup führt nicht zwingend zu einem Rich Snippet. Google garantiert die Anzeige ausdrücklich nicht. Die häufigsten Gründe:
Sterne für die eigene Firma. Sterne gibt es für einen Betrieb nur auf Seiten, die Bewertungen über andere Betriebe sammeln. Bewertet deine Seite dich selbst, entfällt die Darstellung, auch wenn die Bewertungen über ein Widget von Google oder Facebook kommen. In meiner Messung vom 7. November 2026 liefern 24 der 632 Startseiten trotzdem solche Angaben aus.
Die Suche passt nicht. Google entscheidet nach Suchanfrage, Nutzer, Zeit und Ort, was am besten passt. Manchmal ist das ein einfacher Treffer ohne jeden Zusatz.
Das Gerät oder das Land passt nicht. Laut Google erscheinen viele Rich Snippets nur auf einem Gerätetyp, und manche Typen sind nicht in jedem Land verfügbar.
Die Seite steht nicht im Index. Kann Google die Seite nicht indexieren oder liegen die Daten auf einer Dublette statt auf der Hauptversion, nutzt Google sie nicht. Rich Snippets kommen deshalb erst nach der Technik, dazu mehr bei Core Web Vitals und technischem SEO.
Das Markup beschreibt etwas anderes als die Seite. Inhalte müssen für Besucher sichtbar und für die Seite repräsentativ sein. Bei Verstößen droht eine manuelle Maßnahme, dann verliert die Seite den Anspruch auf die Darstellung.
Häufige Fragen
Soll ich FAQ-Markup wegen der Rich Snippets einbauen?
Nein. Google zeigt seit dem 7. Mai 2026 keine FAQ-Aufklapper mehr. Die Fragen und Antworten selbst können auf deiner Seite bleiben, wenn sie deinen Besuchern helfen.
Warum ist der Test grün und in Google erscheint nichts?
Der Test sagt nur, dass deine Seite für die Darstellung in Frage kommt. Ob sie erscheint, entscheidet Google je Suche. Sieh in der Search Console nach, ob die Seite indexiert ist, und gib Google Zeit für das nächste Crawling.
Verbessern Rich Snippets mein Ranking?
Laut Google sind strukturierte Daten kein allgemeiner Rankingfaktor. Sie können Google helfen, die Seite einzuordnen, und machen sie für zusätzliche Darstellungen geeignet.
Wie sehe ich, welche Typen auf meiner Seite fehlen?
Das zeigt dir der kostenlose Schema-Checker für eine einzelne Seite. Ob Google daraus eine Darstellung bauen kann, klärst du anschließend im Rich Results Test.
Kannst du das für mich einbauen?
Ja, das gehört bei mir zur SEO-Arbeit. Vorher schauen wir, welche der Typen für deinen Betrieb überhaupt Sinn ergeben.
