Immer mehr Menschen fragen nicht mehr Google, sondern ChatGPT: "Wen kann ich in Herne mit einer neuen Website beauftragen?" Die Antwort nennt zwei bis vier Namen. Wer nicht dabei ist, existiert für diesen Interessenten nicht.
Es gibt kein Werkzeug, das dir dafür ein Ranking anzeigt, und keinen Anbieter, der eine Anleitung zum Genanntwerden veröffentlicht. OpenAI dokumentiert nur, welche Crawler es einsetzt und wie man sie zulässt. Was man tun kann, ergibt sich deshalb aus Beobachtung und aus dem, was technisch nachvollziehbar ist.
Wie wird meine Website in ChatGPT gefunden?
ChatGPT findet deine Website, wenn vier Dinge zusammenkommen: Die Such-Bots der Anbieter dürfen deine Seite lesen, dein Betrieb taucht auch auf fremden Seiten wie Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen auf, deine Texte beantworten Fragen direkt, und du prüfst regelmäßig, ob du genannt wirst. Die folgenden vier Schritte zeigen, wie das im Einzelnen geht.
Woher ChatGPT und Perplexity ihre Antworten nehmen
Grob vereinfacht gibt es zwei Wege.
Aus dem Training. Was das Modell beim Training gesehen hat, steckt in seinen Gewichten. Das ist alt, unspezifisch und für einen lokalen Betrieb selten hilfreich. Daran lässt sich nichts ändern.
Aus einer Suche im Moment der Frage. Die relevanten Systeme suchen heute live, holen sich Seiten und formulieren daraus die Antwort. Das ist der Weg, auf den du Einfluss hast.
Entscheidend ist dabei, welche Seiten geholt werden. Bei der Frage nach einem guten Anbieter sind das selten die Anbieterseiten selbst. Es sind Verzeichnisse, Bewertungsportale, Branchenübersichten und Vergleichsseiten. Deine eigene Website liefert die Bestätigung, aber die Vorauswahl passiert woanders.
Das ist der zentrale Unterschied zwischen klassischem SEO und SEO für ChatGPT, und er erklärt, warum eine schöne neue Website allein nichts an der Sichtbarkeit in ChatGPT ändert.
Was ist ChatGPT SEO?
ChatGPT SEO meint alles, was dafür sorgt, dass dein Betrieb in den Antworten von ChatGPT vorkommt. Der breitere Fachbegriff ist Generative Engine Optimization, kurz GEO. Er umfasst auch Perplexity, Gemini und die KI-Übersichten von Google.
Mit klassischer Suchmaschinenoptimierung teilt GEO die Grundlagen: Seiten, die sich lesen lassen, klare Inhalte, saubere Firmendaten. Der Unterschied liegt im Ergebnis. Bei Google zählt der Platz in einer Liste mit vielen Treffern. Bei KI-Systemen wie ChatGPT zählt die Nennung in einer Antwort, die oft nur wenige Namen enthält. Wer dort fehlt, kommt für diese Frage nicht vor.
Ein Large Language Model wie ChatGPT fasst bei einer Websuche zusammen, was es in den geholten Quellen findet. Deshalb setzen die vier Schritte unten bei diesen Quellen an.
Schritt eins: nicht ausgesperrt sein
Bevor irgendetwas anderes sinnvoll ist, prüf deine robots.txt. Wer die Such-Bots der Systeme blockiert, kommt in diesen Antworten nicht vor, unabhängig davon, wie gut die Seite ist.
Die Datei liegt direkt unter deinem Domainnamen. Such dort nach Einträgen für diese Bots: OAI-SearchBot für ChatGPT, Claude-SearchBot und Claude-User für Claude und PerplexityBot für Perplexity. Steht dort ein Verbot, ist das die Erklärung. GPTBot und ClaudeBot sammeln dagegen Trainingsdaten, und Google-Extended betrifft die Gemini-Apps und das Training, nicht die Google-Suche. Für Googles KI-Übersichten zählt der normale Googlebot.
Manche Baukästen und Sicherheits-Plugins setzen solche Sperren automatisch, ohne dass jemand es entschieden hat. Es kann gute Gründe für eine Sperre geben, etwa wenn du nicht willst, dass deine Inhalte in Trainingsdaten landen. Nur sollte es eine Entscheidung sein und kein Zufall.
Schritt zwei: außerhalb der eigenen Seite existieren
Weil die Vorauswahl über fremde Quellen läuft, ist das der eigentliche Hebel.
Das Google-Unternehmensprofil, vollständig ausgefüllt mit richtiger Hauptkategorie, allen Leistungen und aktuellen Angaben. Laut Googles Leitfaden zur KI-Suche hilft es, in Googles KI-Antworten und den übrigen Suchergebnissen sichtbar zu sein. Die Anleitung steht in Google-Unternehmensprofil optimieren.
Bewertungen, aktuell und in nennenswerter Zahl. Für ein Sprachmodell sind sie eine der wenigen Aussagen über Qualität, die nicht vom Anbieter selbst stammen. Der regelkonforme Weg steht in Google-Bewertungen sammeln.
Einheitliche Firmendaten überall. Ein System, das drei Schreibweisen deines Namens und zwei Adressen findet, ordnet die Signale nicht zusammen. Strukturierte Daten auf der eigenen Website wiederholen dieselben Angaben in einer Form, die Maschinen eindeutig lesen. Details in NAP und Brancheneinträge.
Erwähnungen auf Seiten, die dir nicht gehören. Branchenverzeichnisse, lokale Portale, Fachbeiträge, Referenzen bei Kunden und Partnern. Das ist mühsam und wirkt langsam, aber es ist der Stoff, aus dem die Antworten gebaut werden.
Schritt drei: zitierfähig schreiben
Auf deiner eigenen Seite entscheidet die Form darüber, ob ein Abschnitt in einer Antwort landet.
Frage stellen, direkt beantworten. Eine Überschrift, die eine echte Frage formuliert, und darunter ein Absatz, der sie beantwortet, bevor er sie erklärt. Was danach kommt, ist Begründung.
Konkrete Angaben statt Adjektive. "Wir liefern schnell" ist wertlos. "One-Pager in einer Woche, komplette Website in vier bis sechs Wochen" ist zitierfähig. Dasselbe gilt für Preise: Wer eine Zahl nennt, hat bei Preisfragen bessere Chancen, genannt zu werden, als wer "auf Anfrage" schreibt.
Wichtiges als Text. Was nur in einer Grafik oder einem Bild steht, existiert für diese Systeme nicht. Inhalte, die erst per JavaScript nachgeladen werden, sehen viele Bots ebenfalls nicht.
Eine Seite je Thema. Ein System sucht die Seite, die zur Frage passt. Eine Sammelseite, die zwölf Leistungen streift, passt zu keiner Frage richtig.
Schritt vier: nachsehen, ob es wirkt
Hier hört bei den meisten die Arbeit auf, und deshalb ist es der Punkt, an dem man sich unterscheiden kann.
Es gibt keine Search Console für ChatGPT. Der einzige Weg ist, regelmäßig dieselben Fragen zu stellen und festzuhalten, was zurückkommt: Wirst du genannt, an welcher Stelle, mit welcher Beschreibung, und wer steht sonst dort.
Wichtig ist die Wiederholung. Eine einzelne Abfrage sagt wenig, weil die Antworten schwanken. Erst eine Reihe über Wochen zeigt, ob sich etwas bewegt.
Genau dafür ist der Check zur KI-Sichtbarkeit gebaut: dieselben Fragen an mehrere Systeme, protokolliert mit Position und Verlauf. Wie das in der Praxis aussieht, inklusive der eigenen Werte über mehrere Wochen, steht in Empfehlen ChatGPT, Claude und Gemini dein Unternehmen?. Welche anderen Werkzeuge es gibt, steht im Vergleich der Tools für KI-Sichtbarkeit.
Was du dir sparen kannst
Die llms.txt. Wird kaum abgerufen, und Google nutzt sie nach eigener Aussage nicht. Belege in Brauchst du eine llms.txt.
Texte, die für Maschinen geschrieben sind. Der Versuch, besonders modellfreundlich zu formulieren, führt zu Texten, die Menschen nicht lesen wollen. Die Systeme bevorzugen dasselbe, was ein eiliger Leser bevorzugt: klare Struktur und schnelle Antworten.
Schema Markup als Abkürzung. In meiner Messung wurden Betriebe mit Firmenauszeichnung von KI-Assistenten genauso oft genannt wie Betriebe ohne, 38,7 gegen 39,1 Prozent. Die Zahlen und wofür sich das Markup trotzdem lohnt, stehen im Leitfaden zu strukturierten Daten.
Masse. Zwanzig generierte Artikel machen dich nicht zitierfähiger, sondern austauschbarer.
Panik. Für einen lokalen Betrieb ist die klassische Suche weiterhin der größere Kanal. Die Nennung in ChatGPT, Gemini und Perplexity ist der Kanal, der wächst, und wer jetzt anfängt, hat den Vorteil, dass fast niemand daran arbeitet. Was dahinter steckt und was davon Etikett ist, steht in Generative Engine Optimization: was wirklich wirkt.
Häufige Fragen zu SEO und ChatGPT
Warum werde ich nicht in ChatGPT gefunden?
Meist liegt es an einem von drei Punkten: Die Such-Bots sind gesperrt, der Betrieb kommt auf fremden Seiten kaum vor, oder die eigenen Texte beantworten die gestellte Frage nicht. Laut OpenAI kann jede öffentlich zugängliche Website in der ChatGPT-Suche erscheinen. Prüf die Punkte in der Reihenfolge der vier Schritte oben.
Können Handwerker bei ChatGPT gefunden werden?
Es gelten dieselben Schritte. ChatGPT kann laut OpenAI Standortdaten nutzen, um lokale Ergebnisse zu finden. Für einen Handwerksbetrieb zählen deshalb vor allem das Google-Unternehmensprofil, aktuelle Bewertungen und Einträge in regionalen Verzeichnissen.
Muss ich meine Website für KI optimieren oder reicht normales SEO?
Die Grundlagen sind dieselben. Eine Seite, die Google lesen kann, können in der Regel auch ChatGPT, Gemini und Perplexity lesen. Dazu kommen die fremden Quellen und die Form der Texte aus Schritt zwei und drei. Eine eigene Technik nur für Sprachmodelle braucht es nicht.
Wie lange dauert es, bis ich in ChatGPT sichtbar bin?
Seriös vorhersagen lässt sich das nicht. Eine aufgehobene Sperre kann wirken, sobald die Bots die Seite das nächste Mal abrufen. Bewertungen und Erwähnungen auf fremden Seiten brauchen deutlich länger, weil sie erst entstehen und dann gefunden werden müssen. Deshalb lohnt sich die Messung über Wochen aus Schritt vier.
Wie das lokal aussieht, zeigen meine Studien zur lokalen Sichtbarkeit: Google, Google Maps und KI-Antworten, je Stadt in 20 Branchen.
