Handwerksbetriebe haben bei lokalem SEO einen Vorteil, den kaum jemand nutzt: Der Wettbewerb ist überschaubar und die Kunden suchen sehr konkret. Wer die richtigen fünf Dinge tut, steht in einer Stadt wie Herne innerhalb von Wochen vorne.
Der häufigste Fehler passiert allerdings ganz am Anfang, bei der Frage, wofür man überhaupt gefunden werden will.
Niemand sucht nach Handwerkern
Die Suchzahlen für Herne, Stand September 2026, aus Googles eigenen Anzeigendaten:
- elektriker herne590
- dachdecker herne320
- maler herne140
- handwerker herne20
590 Suchen nach dem Elektriker, 320 nach dem Dachdecker, 20 nach dem Handwerker.
Wer seine Seite auf "Ihr Handwerksbetrieb für alle Fälle" ausrichtet, bewirbt sich um zwanzig Suchen im Monat. Wer sie auf sein Gewerk ausrichtet, um das Zwanzig- bis Dreißigfache.
Das gilt auch innerhalb eines Betriebs. Ein Betrieb, der Elektro, Sanitär und Heizung macht, braucht drei Seiten, nicht eine Seite mit drei Absätzen. Jede zielt auf eine eigene Suche, jede kann für sich ranken.
Der Ausgangspunkt hat sich verschoben
Laut dem Bitkom-Studienbericht zur Digitalisierung des Handwerks vom Januar 2026 haben 94 Prozent der Handwerksbetriebe eine eigene Website und 88 Prozent einen Eintrag in Verzeichnissen wie Google.
Damit ist die Frage nicht mehr, ob du sichtbar bist, sondern ob du sichtbarer bist als der Betrieb zwei Straßen weiter, der ebenfalls eine Seite hat. Das ist eine andere Aufgabe, und sie wird nicht mit Budget gelöst, sondern mit Genauigkeit.
Die fünf Schritte, in dieser Reihenfolge
1. Die Hauptkategorie im Google-Unternehmensprofil prüfen. Der stärkste einzelne Hebel und die häufigste Fehlerquelle. Ein Betrieb, der als "Bauunternehmen" geführt wird, obwohl Kunden nach "Abbruchunternehmen" suchen, existiert für diese Suchen nicht. Such nach deiner Hauptleistung plus Stadt und sieh nach, welche Kategorie die drei Betriebe in der Kartenbox führen. Alles Weitere in Google-Unternehmensprofil optimieren.
2. Leistungen einzeln eintragen, in Kundensprache. Nicht "Objektauflösung", sondern "Entrümpelung nach Erbfall". Fünfzehn gepflegte Leistungen sind bei einem Betrieb mit voller Breite normal, und jede ist eine zusätzliche Suchanfrage, für die Google dich in Betracht zieht.
3. Bewertungen sammeln, konsequent. Google nennt die Anzahl der Bewertungen als Teil des Faktors Bekanntheit. Der wirksamste Schritt ist der einfachste: direkt nach der abgeschlossenen Arbeit fragen, mit dem Kurzlink aus dem Profil. Was dabei verboten ist, steht in Google-Bewertungen sammeln.
4. Eine Seite je Gewerk, mit echten Bildern. Fotos von deinen Baustellen, nicht aus der Bilddatenbank. Ein Satz dazu, was die Aufgabe war. Das wirkt bei Menschen und liefert gleichzeitig den Inhalt, den Suchmaschinen brauchen. Wie so eine Seite aufgebaut ist, steht in Website für Handwerksbetriebe.
5. Firmendaten überall gleich schreiben. Name, Adresse, Telefonnummer, zeichengleich in allen Verzeichnissen. Klingt kleinlich, ist aber die Grundlage dafür, dass Google alle Nennungen demselben Betrieb zuordnet. Details in NAP und Brancheneinträge.
Diese fünf Schritte kosten zusammen etwa zwei Arbeitstage. Sie erklären bei den meisten Handwerksbetrieben den größten Teil des Unterschieds.
Was Handwerksbetriebe sich sparen können
Wöchentliche Beiträge im Google-Profil. Schaden nicht, wirken aber kaum auf Platzierungen und verschwinden schnell wieder. Wenn die Zeit knapp ist, gehört sie in Bewertungen und Fotos.
Suchbegriffe im Firmennamen. "Müller Sanitär Herne Notdienst günstig" verstößt gegen Googles Richtlinien und kann das Profil kosten. Der Name ist der Name.
Eine Liste mit dreißig Städten im Fußbereich. Ein Muster, das Google seit Jahren erkennt. Entweder eine echte Seite je Stadt mit eigenem Inhalt und echten Referenzen, oder gar nichts. Warum die Nachbarstadt trotzdem oft vorne steht, erklärt dieser Artikel.
Gekaufte Backlinks. Verstoß gegen die Richtlinien, mit dauerhaftem Schaden. Wer das als Leistung anbietet, riskiert dein Geschäft.
Der Notdienst-Sonderfall
Wenn du Notdienst anbietest, ist das dein wertvollster Suchbegriff, denn dort ist die Kaufabsicht bei hundert Prozent. Wer nachts "Rohrbruch Notdienst" sucht, vergleicht keine Angebote.
Drei Dinge entscheiden hier: eine eigene Seite für den Notdienst, eine Telefonnummer, die nachts wirklich abgenommen wird, und eine klare Angabe, in welchem Umkreis du fährst. Die beste Platzierung nützt nichts, wenn niemand rangeht.
Wie lange es dauert
Bei lokalen Suchbegriffen mit überschaubarem Wettbewerb ist die erste Bewegung nach vier bis acht Wochen sichtbar, oft schon nach der Arbeit am Profil allein. Belastbar wird es nach vier bis sechs Monaten.
Das ist der Grund, warum SEO für Handwerksbetriebe im Ruhrgebiet vergleichsweise gut funktioniert: Der Markt ist gewinnbar, weil die meisten Wettbewerber die fünf Schritte oben nicht sauber gemacht haben. Wer sie macht, kommt an ihnen vorbei, ohne mehr Geld auszugeben.
Wo deine Seite technisch steht, zeigt der kostenlose Website-Check. Was laufende Betreuung kostet, steht in Was kostet SEO, und ob sich das Selbermachen rechnet, in SEO selbst machen oder Agentur.
